换汤不换药（广告观点）

麦当劳称2007年将调整宣传策略。（品牌与营销）
2006年11月16日 13时44分 　浙江在线新闻网站
11月14日，包括麦当劳和可口可乐在内的10家大型食品和饮料公司宣布，从明年开始，他们面向儿童消费者的广告将更注重宣传健康食品和敦促儿童多运动。
这10家公司的广告占到了面向儿童的食品和饮料商业电视广告中的三分之二，他们同意将减少用诸如怪物史莱克等卡通人物来宣传食品或饮料的广告数量，另外这些公司表示他们在互联网上刊登的商业广告将主要敦促儿童注重健康，其中一半的广告将宣传营养健康的食品或力促儿童多参加体育锻炼。不过，这10家公司称，他们并不计划停止宣传含糖谷类食品或是脂肪较多的油炸类食品。对此，一些批评人士指出，这些公司的“健康广告”效果将十分有限。美国公众利益科学研究中心的主任迈克尔·雅科伯森表示：“这些大公司只不过是做做样子而已，拿麦当劳来说，如果他们继续给儿童消费者提供垃圾食品，哪怕他们的广告里敦促儿童多锻炼也同样是弊大于利。”
这一举措，跟在香烟上写着吸烟有害健康一样，左边高唱健康，右边给你毒药。要是真的觉得健康很重要，可以停止生产垃圾食品，转向健康食品制造。当然，这是很偏激的想法。我们不得不承认，在媒体发达的今天，这类公益广告还是有一定影响力的。麦当劳等大型食品公司的这一策略，对维护自身品牌形象大有裨益，广告的效果在于能否达成广告目标，而这些公司的广告目的一定可以通过健康广告到达消费者，所以广告效果会很好。然而社会效果会如何则是令人担忧的。