桃花源归来

22日，看了赖声川导演的《暗恋桃花源》，现代并且经典。开心中

以下转载新浪，新浪是个嗅觉很灵敏的网站，明星博客就是它发起的。看来新浪对时机的把握还是蛮厉害的哦。这才是好的商业头脑

赖声川说：“《暗恋桃花源》的成功，在于它满足了台湾人民潜意识的某种愿望：台湾实在太乱了，这出戏便是在混乱与干扰当中，钻出一个秩序来。让完全不搭调的东西放到一起，看久了，也就搭调了。”
　　《暗恋桃花源》被拍成电影以后，影片事实上就成了三种语言的奇妙织体：台词(文字)语言，舞台(剧场)语言和电影(镜头)语言。三种语言的织体丰富了影片的语言层次感，这一点本身就颇有意味。电影不是什么综合艺术，不过，如果我们要对电影《暗恋桃花源》进行台词语言、舞台语言的分析的话，毫无疑问是在承认二者同属电影语言“讲述”范围内的前提下的。我们可以说，从电影语言到舞台语言到台词语言，对于《暗恋桃花源》而言，是向下兼容的。
　　一、台词语言
　　话剧是语言的艺术。这句话的含义更多地偏向于诸如莎士比亚的戏剧，在莎士比亚那里，人物的台词常常是一泻千里，痛快淋漓的。往往是通过语言造就不朽的人物。
　　今天，我们仍然可以说，话剧是语言的艺术；但我们追求的语言艺术已不同昔日。
　　1、词语意指之确定性的丧失。
　　词语在话语中的意义主要是通过上下文关系来获得的，而不是依据字典的定义或字面的意思。今天尤为突出的是，词语作为一种符号，其能指与所指之间的一种确定性对应关系发生了松动甚至丧失。于是，以往被某种定义保护起来的概念遭到了迎面质疑。
　　“桃花源”刚开始是老陶在开酒瓶。这酒瓶有瓶盖但就是打不开。老陶一边说着：“这叫什么家？买个药买一天了还买不回来，这还叫个家吗？”说完去拿刀，“康里康朗康里康朗”开酒不成，“不喝可以了吧！”把酒与刀拍在桌上。“我吃饼！”拿饼坐下，“武陵这个地方，根本就不是个地方，穷山恶水，泼妇刁民，鸟不语花还不香呢！我老陶打个鱼嘛，嘿，那鱼好像都串通好了一块儿不上网！老婆满街跑没人管！什么地方！”吃饼，可这饼像橡皮一样根本吃不动。起身，用刀，“康里康朗康里康朗”，砍不动。“这叫什么刀？这叫什么饼？这根本就不是饼！大家都不是饼！” 在此，渔夫老陶的生存状态不是一个没酒没饼的问题，而是有酒喝不到、有饼吃不动的问题。他周围的任何一个事物，家，酒，刀，饼，地方，按老陶的说法，都已经不能再这样称呼了，甚至包括老婆在内。我们看到，这些东西虽然还是那个东西，可对老陶来说，确实已经不再具备那个东西的属性，从而老陶开始怀疑人们对它们的命名。
　　如果说上面所说还只是对具体的东西--“物”--而言，那么下述例子则直接就是对美学概念和范畴的质疑：
　　“桃花源”导演“袁老板”发现布景上的一棵桃树只剩下一片空白，而舞台上又莫名其妙地多了一棵桃树时，不禁大为不解。他叫来美工小林。小林说，这叫“留白”。“留白？”导演立刻挠头。小林说：“这留白很有意境的啊！”“意境？”导演的语气表明，他对这些概念根本抱有一种拒斥同时甚至有些恐惧的味道。“留白”、“意境”本来是中国传统艺术与美学理论的最高境界，可导演只通过对两个概念进行疑问句式的“重读”，就表达了一种态度。最后，他百思不得其解，苦闷地大声喝问：“这棵桃树为什么要逃出来？”难道是为了“留白”和“意境”吗？我们也可以认为，这是对老陶离家出走之行为缘由的询问。导演在戏中安排了老陶因老婆春花与袁老板有奸情而痛感“夫妻失和，家庭破碎，愤世嫉俗，情绪失调”，因此到上游去了；但导演在这里关于布景的一句呐喊似乎是说：我也不知道老陶出走的真正原因。这就对传统意义上的所谓“情节”即“因果关系链”进行了一次破除。
　　2、对语言与人的关系的思索--人被语言所困，人通过语言得到解放。
　　自索绪尔对语言进行共时性研究以来，语言与人的关系问题一直是人文科学的焦点课题。“桃花源”一剧中人物的说话可以说集中体现了这些思考。老陶来到桃花源，发现春花也在这儿。后经解释，原来不是春花，是桃花源中的女人。

换汤不换药（广告观点）

麦当劳称2007年将调整宣传策略。（品牌与营销）
2006年11月16日 13时44分 　浙江在线新闻网站
11月14日，包括麦当劳和可口可乐在内的10家大型食品和饮料公司宣布，从明年开始，他们面向儿童消费者的广告将更注重宣传健康食品和敦促儿童多运动。
这10家公司的广告占到了面向儿童的食品和饮料商业电视广告中的三分之二，他们同意将减少用诸如怪物史莱克等卡通人物来宣传食品或饮料的广告数量，另外这些公司表示他们在互联网上刊登的商业广告将主要敦促儿童注重健康，其中一半的广告将宣传营养健康的食品或力促儿童多参加体育锻炼。不过，这10家公司称，他们并不计划停止宣传含糖谷类食品或是脂肪较多的油炸类食品。对此，一些批评人士指出，这些公司的“健康广告”效果将十分有限。美国公众利益科学研究中心的主任迈克尔·雅科伯森表示：“这些大公司只不过是做做样子而已，拿麦当劳来说，如果他们继续给儿童消费者提供垃圾食品，哪怕他们的广告里敦促儿童多锻炼也同样是弊大于利。”
这一举措，跟在香烟上写着吸烟有害健康一样，左边高唱健康，右边给你毒药。要是真的觉得健康很重要，可以停止生产垃圾食品，转向健康食品制造。当然，这是很偏激的想法。我们不得不承认，在媒体发达的今天，这类公益广告还是有一定影响力的。麦当劳等大型食品公司的这一策略，对维护自身品牌形象大有裨益，广告的效果在于能否达成广告目标，而这些公司的广告目的一定可以通过健康广告到达消费者，所以广告效果会很好。然而社会效果会如何则是令人担忧的。

满城尽带黄金甲——光与色的和谐

硬的不行来软的

DVD片前广告强制看 写手博客呼吁抵制（业界动态）
　　10月25日消息，专栏作者鸿水日前在新浪的个人博客上发表了一封《关于声讨〈夜宴〉〈宝贝计划〉等DVD碟片“强制消费”广告的公开信》，声称现在正版碟片前都有大量广告，而且广告是不能快进的，他呼吁众多消费者联合起来，为消费者选择权向碟片商宣战。此举在网上已得到数千名网民的支持，但相关部门却说法律对此没有明确规定。
据悉，鸿水曾分别致电多个部门询问有关事宜。中国消费者协会认为这存在强制消费，但说他们不是主管单位，对此很无奈；北京市新闻出版局音像电子网络管理处明确回复说：法律法规目前没有明文规定这种强制消费广告的合法性；工商部门给的说法是他们只负责广告的内容，至于这样的发布形式是否合理，他们不管……


贴片广告，从《英雄》开始走红，一不留神成为众多广告营销策划的追捧对象，且屡试不爽。广告，在大众媒体上已经到了随时毙命于遥控器下的命运，在电影中借贴片形式，居然还可以强奸大众的眼睛，持续许久，实数不易。今天，观众们终于揭竿而起，开始反抗这种硬性广告。一时间，贴片广告，从新奇玩意儿到人人喊打的老鼠，连广告监管部门都还没回过神儿，对策就更没有。我们还得耐心等待，在慢慢呈现出的广告新形式下，监管会逐渐跟上。其实，作为电影的营销运营方应该多动脑，想出个让商家、观众都满意的法子来，贴还是要贴，重要得是怎么贴，硬的不行咱来软的，《手机》就曾经运用软行内置广告，作为导演的老冯莫非忘了？

终于回家了

很久没来我的博客了，最近我们学校封杀了blogspot，今天居然上去了，很意外。原以为我还得搬家，现在可以安心住下去了。得好好庆祝一下。
19：00，大家匆忙从朝外的写字间奔向地铁的时候，我却在这个时候悠闲地去公司上班。21：00我走出公司大楼，深呼吸，终于下班了。急匆匆地跑去坐846，想着最好有个座位，好能看会儿书。一天的生活好像刚刚开始，当夜降临的时候。回到宿舍，坐在电脑前，开始写今天的广告时评，这是《中国广告年鉴》的主编交给我的任务，想来已经坚持写三个多月了。不得不承认，文字功底是靠慢慢积累的，得感谢他。
一个多月以来，笔试了很多地方，结果都被鄙视了，唉，以前保送了研究生，没经历过什么风雨，而今都受了。在北京没有工作经验，又不是牛校的，只有一个结果，被拒。用人单位说的都很好听，不拘一格降人才，但是......真的很受打击，好在我是越挫越勇的。前些天我拒了几个老师给我的PhD offers，因为我觉得自己还是适合出去工作，而不是做研究。虽然可以跟老师做电视节目策划研究，可我觉得还是应该到真正的职场锻炼一下才能有真正的收获，哪怕撞得头破血流。所以，该来的都来吧，我勇敢接受，长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。
差点儿忘了，我换了新形象，大家都说像超女，让我很郁闷，毕竟我也是奔三的人了，怎么愿意跟那小女孩儿凑热闹。无奈。